Молодежный инновационный вестникМолодежный инновационный вестник2415-7805Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Воронежский государственный медицинский университет имени Н.Н. Бурденко" Министерства здравоохранения Российской Федерации9886Conference ProceedingsMarketing analysis of the market of phytopreparations and phytocosmetics for the treatment of dermatosesMogunovaOlga Igorevna<p>student</p>oljuska97@gmail.comhttps://orcid.org/0009-0006-3502-889XOleiynikovaTatyana A.<p>Candidate of Pharmaceutical Sciences, Associate Professor of the Department of Organization and Management of Pharmacy</p>ol_tanja@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0001-7354-8286Kursk State Medical University1904202413S15915951003202415042024Copyright © 2024, Mogunova O.I., Oleiynikova T.A.2024<p>Introduction. Currently, herbal medicines are widely used in the treatment of various skin diseases and to protect it from external irritating factors. Natural cosmetics are gaining popularity, they are actively used not only for the treatment, but also for the prevention of dermatoses, as well as to maintain skin health. The study raises the issue of the availability of phytopreparations and phytocosmetics used in dermatology, as well as the lack of a single term and uniform standards for natural cosmetics. Goal. To analyze the Russian market of phytopreparations and phytocosmetics for the treatment of dermatoses and to study the awareness of students of the Faculty of Pharmacy about natural cosmetics. Materials and methods. The research materials were regulatory documents, scientific publications, and official websites of manufacturers of natural cosmetics. The marketing analysis of the market is carried out using structural, systemic, graphoanalytic, logical and content analysis. The survey was conducted using a sociological method. Results. It has been established that the target segment of phytopreparations and phytocosmetics is represented on the Russian pharmaceutical market, the assortment is dominated by combined cosmetics in liquid dosage forms of domestic production. A wide range of natural remedies allows doctors to select therapy individually. Most students of the Faculty of Pharmacy are not sufficiently aware of the ingredients allowed for use in natural cosmetics, and are not familiar with domestic brands. There is an obvious need to develop regulatory documentation for natural cosmetics, raise awareness among students of the Faculty of Pharmacy and actively promote domestic brands of natural cosmetics.</p>dermatosesphytopreparationsphytocosmeticsnatural cosmeticsдерматозыфитопрепаратыфитокосметиканатуральная косметика<p><strong>Введение</strong>. Кожа это барьер между организмом и окружающей средой, выполняющий, помимо защитной, функции обмена, рецепции, терморегуляции, экскреции, резорбции, а также является органом иммунитета и участвует в водно-солевом обмене [1]. Кожа чрезвычайно уязвима для внешних и внутренних раздражающих факторов. Фитопрепараты и фитокосметика значимая, набирающая популярность в терапии кожных заболеваний группа средств, используемая в целях профилактики и лечения преимущественно хронических патологий, а также поддержания здоровья кожи в периоды ремиссии и реабилитации.</p> <p>Фитопрепараты это утвержденные в установленном порядке готовые лекарственные средства, которые содержат биологически активные вещества растительного происхождения или лекарственное растительное сырье и применяются для лечения или профилактики различных заболеваний человека [2].</p> <p>В настоящее время применяется множество обозначений натуральной косметики: органическая, природная, био, экологическая и т.д. Это связано с тем, что в мире не существует единых стандартов и единого термина натуральная косметика, поэтому в каждой стране эти определения трактуются по-разному. В международных стандартах сертификации в основном оперируют двумя понятиями: органическая и натуральная косметика. Эти виды продукции обладают следующими качествами: содержат до 95% натуральных ингредиентов; в составе отсутствуют синтетические красящие и ароматизированные компоненты, продукты нефтехимии, генномодифицированные и синтезированные элементы; в процессе разработки не проводится тестирование на животных; не применяются искусственные удобрения.</p> <p>Органическая косметика это натуральная косметика высшего уровня, соответствующая более строгим требованиям. Так, органическая косметика не содержит компонентов животного происхождения, также в ее составе должно быть не менее 10 % органических компонентов, в то время как в натуральной не менее 5 % [3].</p> <p>В ГОСТ Р ИСО 16128-1-2022 Продукция парфюмерно-косметическая натуральная даются определения натуральным, органическим ингредиентам и ингредиентам органического происхождения:</p> <ol> <li>Натуральные это ингредиенты продукции, полученные исключительно из растений, животных, микроорганизмов или минералов с использованием физических, ферментативных и других процессов. К категории натуральных ингредиентов и ингредиентов натурального происхождения относят растения (включая грибы и водоросли), минералы, животных, микроорганизмы. В этот перечень не входит продукция, полученная из органического топлива (нефти и нефтепродуктов).</li> <li>Органические это натуральные ингредиенты, полученные при органическом земледелии или при сборе урожая в дикой природе в соответствии с национальным законодательством или эквивалентными международными стандартами.</li> <li>Ингредиенты органического происхождения это ингредиенты продукции органического или смешанного (органического и натурального) происхождения, полученные с использованием определенных химических и/или биологических процессов с целью химической модификации, не содержащие компонентов органического топлива [4].</li> </ol> <p>Однако, в стандарте не приведена информация о натуральной и органической косметике, не установлены требования к ней, что является серьезной проблемой в обеспечении ее качества.</p> <p><strong>Цель исследования</strong> анализ российского рынка фитопрепаратов и фитокосметики для лечения дерматозов и изучение информированности студентов фармацевтического факультета о натуральной и органической косметике.</p> <p><strong>Материалы и методы исследования</strong>. Ассортимент фитопрепаратов и фитокосметики сформирован с использованием государственного реестра лекарственных средств, официальных сайтов производителей препаратов растительного происхождения и натуральной косметики. Оценка уровня информированности обучающихся проведена на основе социологического опроса в онлайн формате с применением сети интернет. В анкетировании приняли участие студенты 5 курса фармацевтического факультета Курского государственного медицинского университета (КГМУ). Количество респондентов составило 52 человека. Такой объем опрашиваемой совокупности объясняется использованием метода малых выборок с целью проведения пилотажных исследований по исследуемому вопросу. Были изучены научные публикации, представленные в электронных библиотечных системах открытого доступа. Применялись такие методы, как структурный, системный, логический, графоаналитический, социологический, контент-анализ.</p> <p><strong>Результаты исследования</strong>. Первый этап исследования заключался в анализе рынка растительных препаратов и натуральной косметики, применяемых для лечения заболеваний кожи. На его основе сформирован ассортимент, представленный 195 торговыми наименованиями и 266 средствами, среди которых 115 средств относится к фитопрепаратам, 151 средство к фитокосметике. Далее был разработан макроконтур целевого сегмента российского фармацевтического рынка натуральных средств для лечения дерматозов (рис. 1). Макроконтур имеет следующие характеристики:</p> <p>- по составу это в основном комбинированные средства 68,1 % ассортимента;</p> <p>- по признаку принадлежности к группе преобладают косметические средства (56,8 %);</p> <p>- по форме выпуска - большинство в виде жидких лекарственных форм (42,5 %), среди которых преобладают настойки (8,7 %) и масла (8,7 %);</p> <p>- по производственному признаку - отечественные средства (86,5 %).</p> <p>На втором этапе исследования был проведен социологический опрос среди студентов 5 курса фармацевтического факультета КГМУ. Результаты показали, что, по мнению большинства опрошенных, к натуральной относится косметика с полностью или почти полностью натуральным составом (63,5 %). 40,4 % респондентов считают натуральной только органическую косметику, ингредиенты которой выработаны из продукции контролируемого органического земледелия (рис. 2). Следует отметить, что изучение научной литературы и нормативной документации позволяет сделать вывод, что все полученные ответы на данный вопрос являются верными лишь отчасти.</p> <p></p> <p>Рисунок 1<strong></strong>Макроконтур ассортимента фитопрепаратов и фитокосметики для лечения дерматозов (%)</p> <p></p> <p>Рисунок 2 - Структура ответов на вопрос: Какое из утверждений ближе всего отражает то, что Вы понимаете под натуральной косметикой? (%)</p> <p><strong></strong></p> <p>При анализе ответов на вопрос о том, как респонденты делают вывод о натуральности косметики (рис. 3), 84,6 % указали, что исходят из компонентов, входящих в состав. На информацию о сертификации обращают внимание только 26,9 % опрошенных. Однако 42,3 % при выборе натуральной косметики ориентируются на надписи на упаковке натуральный, экологически чистый, не учитывая, что данный текст является приемом экологического маркетинга, который вызывает ассоциации с чем-то природным, полезным (зеленый камуфляж, гринвошинг). Поэтому такие надписи, если они не являются знаками сертификации, не раскрывают истинное происхождение продукции.</p> <p>Далее респондентам предлагалось выбрать несколько ингредиентов, которые могут входить в состав натуральной косметики (рис. 4). Правильными ответами на этот вопрос являются растительные масла (19,2 % ответов) и AHA-, BHA-, PHA-кислоты (21,3 % ответов). Остальные респонденты указали неверные или сочетание верных и неверных ингредиентов. Настораживает тот факт, что значительная часть опрошенных отметили как натуральные компоненты минеральные масла (42,3 %), фталаты (17,3 %) и даже формальдегид (11,5 %). В ответах на вопрос о процентном содержании натуральных ингредиентов в составе натуральной и органической косметики большинство участников опроса отметили от 80 % (28,8 %) и от 90 % (21,2 %).</p> <p></p> <p>Рисунок 3 Структура ответов на вопрос: Как Вы понимаете, что косметика является натуральной? (%)</p> <p></p> <p>Рисунок 4 Структура ответов на вопрос: Какие ингредиенты, по вашему мнению, могут входить в состав натуральной косметики? (%)</p> <p></p> <p>Затем респондентам был предложен список отечественных брендов натуральной косметики для выбора тех, которые им известны. По результатам опроса 26,9 % респондентов не знают ни об одном из представленных брендов. Наибольшую узнаваемость имеют бренды Крымская роза (28,8 %), KORA (26,9 %), Вербена (23,1 %) и Mirrolla (23,1 %).</p> <p>Таким образом, в результате проведенного социологического исследования было установлено, что студенты фармацевтического факультета КГМУ чаще всего понимают под натуральной косметику с содержанием натуральных ингредиентов 80,0 90,0 %. Респонденты не различают натуральную и органическую косметику, ни один не назвал ключевые отличия между ними. Вопрос о компонентах органической косметики показал, что не все опрошенные разбираются в ингредиентах, допустимых к использованию в ее производстве.</p> <p><strong>Заключение.</strong>Проведенный маркетинговый анализ показал, что на отечественном фармацевтическом рынке представлен целевой сегмент фитопрепаратов и фитокосметики для лечения дерматозов, что позволяет косметологам и дерматологам (совместно с провизорами и пациентами) подбирать терапию индивидуально для каждого человека. Результаты исследования продемонстрировали необходимость разработки нормативной документации на натуральную косметику. Очевидно, что недостаточная ясность и понимание различий между натуральной и органической косметикой связаны именно с отсутствием четкой трактовки и регламентируемых требований к ним. Кроме того, в рамках импортозамещения актуальным является продвижение отечественных брендов натуральной косметики, направленное на повышение уровня информированности населения о ее отличительных особенностях и преимуществах.</p>1.Утц, С. Р. Методы неинвазивной оценки барьерных свойств кожи / С. Р. Утц, А. В. Каракаева, Е. М. Галкина // Саратовский научно-медицинский журнал. – 2014. – Т. 10, № 3. – С. 512-517.2.Фитопрепараты, анализ фармацевтического рынка российской федерации / Н. Н. Бойко, А. В. Бондарев, Е. Т. Жилякова [и др.] // Научный результат. Медицина и фармация. – 2017. – Т. 3, № 4. – С. 30-38.3.Ковалевич, Е. П. К вопросу об использовании лексем "натуральный" и "органический" в наименованиях косметических продуктов / Е. П. Ковалевич, И. В. Томашева // Русский язык и культура в зеркале перевода. – 2015. – № 1. – С. 314-321.4.ГОСТ Р ИСО 16128-1—2022. Продукция парфюмерно-косметическая натуральная. Руководство по идентификации и критерии [Электронный ресурс]. – М. : Российский институт стандартизации. – 2022. – 11 с. – Режим доступа: URL: https://files.stroyinf.ru/Data/778/77815.pdf?ysclid=ls9amsb8sn301569322.