ANALIZ TsENOVOY POLITIKI APTEChNYKh ORGANIZATsIY G. VORONEZhA V OTNOShENII LEKARSTVENNYKh PREPARATOV
- Authors: Martynova DM1, Mukovnina MD1
-
Affiliations:
- Issue: Vol 6, No 2 (2017)
- Pages: 346-347
- Section: Articles
- URL: https://new.vestnik-surgery.com/index.php/2415-7805/article/view/3715
Cite item
Full Text
Abstract
Full Text
Актуальность темы. Цена - важная экономическая категория, которая оказывает серьезное влияние на решение социальных проблем населения и укрепление финансовой системы страны.С другой стороны, цена в условиях рыночной экономики - один из важнейших факторов, определяющих прибыльность аптечных организаций (АО). Следовательно, ценовая политика должна быть хорошо продумана и обоснована. При этом стоит отметить, что лекарственные средства (ЛС) - это особый, социально значимый вид товара, от которого зависит здоровье и качество жизни населения Российской Федерации (РФ). В связи с этим Правительство РФ и региональные органы исполнительной властиосуществляют контроль за государственными расходами на лекарственные препараты (ЛП), а также предоставляют гарантии приобретения необходимых препаратов по доступным ценам [1]. Также Актами органов исполнительной власти субъектов РФ на ЛП устанавливаются предельные оптовые и розничные надбавки при формировании цены.При этом на ЛП, включенные Правительство РФ в перечень жизненно необходимых и важнейших, надбавки более строго регламентированы, чем на ЛП, не входящие в указанный перечень. В отношении биологически активных добавок и другой парафармацевтической продукции предельные надбавки не нормированы, поэтому в различных аптечных организациях цена может отличаться очень значительно. В настоящее время ценовая политика для аптечных организацийприобретает все большую значимость, так как потребители стали более информированы и обращают все большее внимание на соотношение цены и полезности товаров и услуг, что обусловило увеличениероли цены в маркетинговом комплексе.Вышесказанное определяет актуальность темы исследования. Цель настоящего исследования - анализ ценовой политики аптечных организаций г. Воронежа в отношении лекарственных препаратов. Материал исследования: официальные источники информации о ценах на ЛП в двух АО г. Воронежа, относящихся к двум крупным аптечным сетям города (аптека 1 и аптека 2) (базы данных, внутренние первичные учетные документы). Методы исследования: контент-анализ, экономический анализ, сравнительный анализ. Во время прохождения производственной практики «Управление и экономика аптечных учреждений» мною были проанализированы цены на группу поливитаминных препаратов в двух разных аптеках, относящихся к двум крупным аптечным сетям города (условно обозначенных как «аптека 1» и «аптека 2»). Обе аптеки находятся в центральном районе, в достаточно людных местах, с хорошей проходимостью (первая - за счет того, что находится у автовокзала, вторая - за счет того, что находится в новом крупном спальном районе). Все анализируемые поливитаминные ЛП не входили в перечень жизненно необходимых и важнейших. Анализировались цены на следующие товары: Компливит (табл.перор. №60, ФАРМСТАНДАРТ), Витрум (таблперор. №60, UNIPHARM INC.), Супрадин (табл. шип. №20, BAYER AG), Дуовит (драже №40, KRKA). Мониторинг цен на поливитаминные ЛП показал следующие результаты: в аптеке 2 цены на все рассматриваемы витаминные препараты выше (Компливит дороже на 33,7 руб. или на 20,2%, Витрум дороже на 230 руб. или на 31%, Супрадин дороже на 170 руб. или на 23,6%, Дуовит дороже на 31,6 руб. или на 20%. В результате анализа ценна выбранные в качестве примера препараты, можно сделать вывод, что цены в двух аптеках отличаютсясущественно. Отличия в ценах можно объяснить следующими факторами:разные оптовые поставщики, отличия в уровне торговых надбавок, наличие прямых конкурентов. Так, у аптеки 1 в шаговой доступности располагаются 5 аптечных организаций, также входящие в структуру аптечных сетей. Наличие прямых конкурентов, конечно же, ставит аптеку в более жесткие рамки ценообразования. Кроме того, на ценовую политику влияет спрос на определенный товар, что зачастую зависит от информированности покупателей. Возможно, посетители аптеки 2 более заинтересованы здоровым образом жизни. Важным фактором является различная проходимость населения за счет территориального расположения аптек (территориальное расположение аптеки 1 выгоднее, поскольку поток людейбольше за счет приезжающих и уезжающих). Уровень платежеспособности населения, обслуживаемого аптечной организацией, также влияет на формирование цен. Контингент аптеки 2, по нашим наблюдениям, в целом характеризуется более высоким уровнем платежеспособности, поскольку рядом находится новый спальный район и элитный район частного сектора. В то же время аптека 1 располагается в районе автовокзала и политехнического института, что говорит о том, что контингент потенциальных посетителей иной (например, приезжие из районов области, студенты) и их платежеспособность ниже. Конечно же, на ценообразование в отношении поливитаминных препаратов влияет сезонность - в зимний период, когда проводилось исследование, спрос на данную группу препаратов растет. По результатам проведенного исследования можно сделать определенные выводы. Выводы: Фармацевтический рынок является очень сложным с точки зрения процессов ценообразования. С одной стороны, порядок формирования цен на ЛС является частью политики государства, учитывающей социальные и моральные аспекты. С другой стороны, в определении стоимости ЛП должны быть учтены экономические интересы производителя и продавцов. Кроме того, несомненно интересы покупателей также должны быть удовлетворены. При формировании розничной цены на ЛП аптеки г.Воронежа руководствуются Решениями Управления по государственному регулированию тарифов Воронежской области и нормативными законодательными актами РФ. Таким образом, на отдельную рассматриваемую группу ЛП разница в цене между исследуемыми аптеками существенна. Это обусловлено высокой оптовой ценой, отличием в уровне торговой надбавки, уровнем платежеспособности населения, различной проходимостью населения за счет территориального расположения, а также сезонностью.На некоторые ЛПв аптеке 1 торговая наценка достаточно низкая, что нацелено на поддержание конкурентоспособности, так как рядом расположены аптеки-конкуренты. Это привлекает потребителей и позволяет осуществлять ценовую конкуренцию. В качестве совершенствования ценообразования в аптеке предложены: выбор и коррекция маркетинговой стратегии ценообразования, оптимизация выбора оптовых поставщиков, снижение цен на готовые ЛП с эластичным спросом.×
References
- Грекова И.А. Ценообразование в аптечных сетях. - М.: Экономика, 2009. - 348 с